modenycker kommer och går , men få var lika populär som den ursprungliga PET klippa av 1970-talet . Det verkar som ett omöjligt koncept som en sten skulle orsaka en sådan uppståndelse eftersom det egentligen bara var en vanlig sten . Det faktum att det gjorde sin uppfinnare en multi miljonär på bara 6 månader svindlar . Sedan dess finns copycats , men den ursprungliga PET bergets historia och dess extraordinära marknadsföringskampanj förblir en av de mest framgångsrika modenycker någonsin . Idé
Gary Dahl , en annons verkställande diskuterade sin idé om ett husdjur som var lätt att ta hand om med sina vänner 1975 , vilket tyder på idén om en ” pet rock. ” Som du kan gissa , var de flesta inte särskilt entusiastisk över idén . Men en person som gillade konceptet , och utvecklade det som blev en av de bästa marknadsföringsstrategier genom tiderna . Föga anade antingen vet precis hur väl denna strategi kommer att arbeta med allmänheten , eller den explosiva potential en vanlig sten var på väg att ta .
Marknadsföring
Förpackningar och en ” tränare ” handboken spelat en stor roll i pET sten framgång . Den säljs i en papp bur och placerades på toppen av ett sugrör bo inne . Manualen är ansluten med konsumentens humoristiska sida genom att visa hur man undervisar sin nya ovanliga husdjur hur man gör saker som att sitta och spela död . Detta petade köparens roliga ben eftersom det var ju en klippa ; allt det gjorde var bara där i alla fall . Folk togs så med sina sällskapsdjur stenar ; De namngav dem och klappade dem som levande husdjur .
Reklam
Enligt boken ” Mer Uppfinning Mysteries ” av Paul Niemann och Kevin Cordtz , sällskapsdjur sten gjorde sin debut på 1975 San Francisco gåva show. Beställningar började genast på grund av tidigare medieexponering. Till exempel , Pet Rock artiklar sprang i tidskriften Newsweek och i dagstidningar i Florida . Dessutom sällskapsdjur berget tillsammans med sin första ägare Dahl dök upp på Johnny Carson show. Vissa spekulerar i att han egentligen inte behövde betala för mycket reklam på grund av medieexponering . Dahl erhållit mångmiljonär status i 6 månader , till följd av uppenbara mega försäljning av sällskapsdjur stenar , sedan hans vinst per sten var bara $ 1,05.
Slutet av Fad
Förre 5: e månaden i den 6 – månaders period , började sällskapsdjur bergets popularitet att sjunka . Tidigt 1976 kom i slutet av modefluga . Men även om den ursprungliga PET berget har bleknat , har temat haft sporadisk mild framgång . Till exempel kan man ibland köpa copycat versioner baserade på den övergripande idén om ett husdjur rock, men de är inte den verkliga pet rock. Dessutom , många konsthantverkare njuta av att göra hemlagade versioner från stenar som finns i sina egna områden .
Fun Fact
Dahl kallade hans företag Rock Bottom Productions . Han använde grå stenar han hittade på Rosarito Beach i Baja , Mexiko . Hans husdjur stenar, bara vanliga stranden stenar , såldes för $ 3.95 varje . Addera